2022/06/29 更新

写真a

モリモト マリコ
森本 真理子
所属
国際学術院 国際教養学部
職名
教授

兼担

  • 国際学術院   国際コミュニケーション研究科

  • 商学学術院   商学部

学歴

  • 2001年08月
    -
    2005年08月

    ミシガン州立大学   その他(大学院)   マスメディアPh.D.プログラム  

  • 1995年08月
    -
    1997年05月

    ボストン大学   その他(大学院)   マスコミュニケーション学科  

  • 1991年08月
    -
    1995年05月

    アメリカン大学   その他(学部)   パブリックコミュニケーション学科  

学位

  • アメリカン大学   学士(パブリック・コミュニケーション)

  • ボストン大学   修士(マス・コミュニケーション)

  • ミシガン州立大学   博士(マス・メディア)

経歴

  • 2019年04月
    -
    継続中

    早稲田大学   国際教養学部   教授

  • 2017年04月
    -
    2019年03月

    早稲田大学   国際教養学部   准教授

  • 2012年09月
    -
    2017年03月

    上智大学 国際教養学部国際教養学科   准教授

  • 2010年09月
    -
    2012年08月

    エマーソン大学   専任講師

  • 2005年08月
    -
    2010年08月

    ジョージア大学   専任講師

所属学協会

  • 2019年
    -
    継続中

    International Communication Association

  • 2002年
    -
    継続中

    American Academy of Advertising

  • 2002年
    -
    継続中

    Association for Education in Journalism and Mass Communication

  •  
    -
    継続中

    日本マーケティング学会

 

研究分野

  • 商学

研究キーワード

  • マーケティングコミュニケーション、消費者心理

論文

  • The Status Quo of Japanese Consumers’ Personal Information Disclosure: the Influence of Information Control and Privacy Concerns

    Mariko Morimoto

    Journal of International Consumer Marketing     1 - 15  2022年04月  [査読有り]

    担当区分:筆頭著者, 責任著者

    DOI

  • The Effects of Personalization and Social Media Types on Consumers' Responses to Social Media Advertising: From Psychological Reactance and Control Perspectives

    International Journal of Internet Marketing and Advertising    2022年  [査読有り]

    担当区分:筆頭著者, 責任著者

  • Privacy concerns about personalized advertising across multiple social media platforms in Japan: the relationship with information control and persuasion knowledge

    Mariko Morimoto

    International Journal of Advertising   40 ( 3 ) 431 - 451  2021年04月  [査読有り]

    担当区分:筆頭著者, 責任著者

    DOI

  • Advertising Education in Japan: Challenges in the Age of Globalization

    Mariko Morimoto

    Journal of Advertising Education   23 ( 2 ) 144 - 150  2019年11月

    担当区分:筆頭著者, 責任著者

    DOI

  • Congruence and celebrity endorser credibility in Japanese OTC drug advertising

    Mariko Morimoto

    International Journal of Pharmaceutical and Healthcare Marketing   12   234 - 250  2018年09月  [査読有り]

    担当区分:筆頭著者, 責任著者

     概要を見る

    © 2018, Emerald Publishing Limited. Purpose: Based on congruency theory, this study aims to examine the effects of celebrity endorsement on endorser credibility in Japanese over-the-counter (OTC) drug advertising using multiple celebrity categories. In particular, this research explored brand–endorser congruence and endorser–consumer congruence and their roles in attitude formation. Design/methodology/approach: A 3 (endorser categories: actor/actress, athlete and talent/TV personality) × 2 (endorser’s gender) factorial experimental design with 480 Japanese consumers was used in the study. Findings: In Japanese OTC drug advertising, actors/actresses and athletes were regarded as more credible than talents (TV personalities) by Japanese consumers. Endorser categories also had a significant influence on identification with the endorser through ideal self-congruency. Additionally, endorser credibility mediated the relationship between identification and advertising evaluations. However, it did not mediate the relationship between perceived similarity with the endorser and advertising responses. Originality/value: Little is known about the effectiveness of celebrity endorsers in OTC drug advertising from a source credibility perspective. This study attempted to shed light on the role of endorser fit in the framework of source credibility in drug advertising that usually places an emphasis on informational cues rather than peripheral cues such as source effects.

    DOI

  • Information Contents in Japanese OTC Drug Advertising from Elaboration Likelihood Model Perspective: Content Analysis of TV Commercials and OTC Drug Websites

    Mariko Morimoto

    Journal of Promotion Management   23 ( 4 ) 575 - 591  2017年07月  [査読有り]

    担当区分:筆頭著者, 責任著者

     概要を見る

    Based on the Elaboration Likelihood Model, the current study investigates information types that are cross-promoted in Japanese pharmaceutical advertising. The results from a quantitative content analysis of OTC drug brands' TV commercials broadcasted in Japan between 2014 and 2015 and their corresponding product websites (n = 150) show that Japanese OTC drug promotions feature more informational cues in the latter
    cues such as price, safety, quality, components, and guarantees/warranties are particularly prominent. Furthermore, product websites tend to focus more on rational appeals, whereas TV commercials emphasize emotional appeals. No difference is found between these media types regarding celebrity and noncelebrity endorser usage.

    DOI

  • Examining Information Contents and Ad Appeals in Japanese Over-the-Counter Drug Advertising

    森本 真理子

    International Journal of Communication and Health   11 ( 1 ) 20 - 30  2017年  [査読有り]

    担当区分:筆頭著者

  • Personalization, perceived intrusiveness, irritation, and avoidance in digital advertising

    Mariko Morimoto

    Digital Advertising: Theory and Research, Third Edition     110 - 123  2017年01月

    担当区分:筆頭著者, 責任著者

    DOI

  • Japanese consumer rights

    Mariko Morimoto

    Routledge Handbook of Japanese Business and Management     251 - 259  2016年02月

    担当区分:筆頭著者, 責任著者

    DOI

  • Content Characteristics of OTC Drug Advertising in Japan: A Comparison between TV Commercials and OTC Drug Websites

    森本 真理子

    Proceedings of the 2016 Conference of the American Academy of Advertising     109 - 109  2016年  [査読有り]

    担当区分:筆頭著者, 責任著者

  • Death of the Guitar Hero, for Now: A Qualitative Consumer Behavioral Analysis of Music Instrument Customers in Japan

    森本 真理子

    Sophia International Review   37   37 - 49  2015年

  • Consumers’ Use of Blogs as Product Information Sources: From Need-for-Cognition Perspective

    Morimoto, Mariko, Carrie S. Trimble

    Marketing Management Journal   22 ( 2 ) 45 - 60  2012年09月  [査読有り]

    担当区分:筆頭著者

  • The Influence of Acculturation and In-Group Bias on Source Credibility: The Case of Asian American Female Consumers

    Mariko Morimoto

    Journal of Promotion Management   18 ( 2 ) 254 - 274  2012年05月  [査読有り]

    担当区分:筆頭著者, 責任著者

    DOI

  • Stay Away From Me

    Baek Tae Hyun, Morimoto Mariko

    Journal of Advertising   41 ( 1 ) 59 - 76  2012年03月  [査読有り]

    DOI

  • Electronic marketing communications: An evolving environment, but similar story regarding the perception of unsolicited commercial e-mail and postal direct mail

    Chang Susan, Morimoto Mariko

    Journal of Promotion Management   17 ( 3 ) 360 - 376  2011年08月  [査読有り]

    DOI

  • A Conceptual framework for unsolicited commercial e-mail: Perceived intrusiveness and privacy concerns

    Mariko Morimoto, Wendy Macias

    Journal of Internet Commerce   8   137 - 160  2009年07月  [査読有り]

    担当区分:筆頭著者, 責任著者

     概要を見る

    While e-mail remains a popular advertising medium for marketers, consumers' privacy concerns about the medium have become a serious issue. In this study, an online survey examined how two aspects of privacy-perceived intrusiveness and psychological reactance-influenced consumers' attitudes toward unsolicited commercial e-mail and marketing in general. The results indicate that the more intrusive an individual perceives an e-mail, the stronger their reactance will be against it, the more they will avoid it, and the more negative their attitudes toward it. Implications for marketers and academics, as well as suggestions for industry regulations, are also addressed. © Taylor & Francis Group, LLC.

    DOI

  • The Impact of Life-Stage on Asian American Females' Ethnic Media Use, Ethnic Identification, and Attitudes Toward Ads

    Carrie la Ferle, Mariko Morimoto

    Howard Journal of Communications   20   147 - 166  2009年04月  [査読有り]

     概要を見る

    Significant buying power positions Asian Americans as an attractive market for advertisers. However, little is known about this group with respect to advertising responses and even less with respect to in-group differences. In this exploratory study, life-stage is identified as one of the potential factors that may differentially influence important advertising relevant variables for student and working Asian American females. The results of an experiment indicate differences between the two groups in terms of their ethnic media use, ethnic identification, and advertising evaluations. © Taylor & Francis Group, LLC.

    DOI

  • Western and Asian Models in Japanese Fashion Magazine Ads: The Relationship with Country-of-Origin Effect and Global vs. Domestic Magazines

    Morimoto Mariko, Chang Susan

    Journal of International Consumer Marketing   21 ( 3 ) 173 - 187  2009年04月  [査読有り]

    担当区分:筆頭著者, 責任著者

    DOI

  • Psychological Factors Affecting Perceptions of Unsolicited Commercial E-mail

    Morimoto Mariko, Chang Susan

    Journal of Current Issues and Research in Advertising   31 ( 1 ) 63 - 73  2009年  [査読有り]

    担当区分:筆頭著者, 責任著者

  • Examining the influence of culture on perceived source credibility of asian americans & the mediating role of similarity

    Mariko Morimoto, Carrie La Ferle

    Journal of Current Issues and Research in Advertising   30   49 - 60  2008年01月  [査読有り]

    担当区分:筆頭著者, 責任著者

     概要を見る

    The current study examines some of the cultural influences for Asian Americans on perceived model credibility. Specifically, the effects of racial congruency and ethnic identification are examined between consumers and ad stimuli as well as the role that similarity plays in the process. The findings reveal that model-consumer racial congruency is an important consideration for enhancing source credibility. However, similarity with the model in terms of values and cultural background was found to mediate the relationship. In contrast to other ethnic groups, strength of ethnic identification did not have a significant impact on Asian Americans' perceptions of source credibility. © 2008 Taylor and Francis Group, LLC.

    DOI

  • Considerations for Integrated Marketing Communication Education: The Need and Expectations from the Workplace

    森本 真理子

    Journal of Advertising Education   11 ( 2 ) 32 - 48  2007年  [査読有り]

  • Consumers’ Attitudes Toward Unsolicited Commercial E-mail and Postal Direct Mail Marketing Methods

    Mariko Morimoto, Susan Chang

    Journal of Interactive Advertising   7 ( 1 ) 1 - 11  2006年09月  [査読有り]

    担当区分:筆頭著者, 責任著者

    DOI

  • Advertising Evaluations of Asian Americans

    森本 真理子

    Proceedings of the 2005 Conference of the American Academy of Advertising     5 - 5  2005年  [査読有り]

  • Caucasian Models in Luxury Product Advertisements: Attitudes of Japanese Female Consumers

    森本 真理子

    Proceedings of the 2004 Conference of the American Academy of Advertising     108 - 115  2004年  [査読有り]

  • Effects of media formats on emotions and impulse buying intent

    T Adelaar, S Chang, KM Lancendorfer, B Lee, M Morimoto

    JOURNAL OF INFORMATION TECHNOLOGY   18 ( 4 ) 247 - 266  2003年12月  [査読有り]

     概要を見る

    One way of generating revenue from broadband media content rests upon the assumption that multi-media content may trigger a greater intent to buy products and services impulsively. An experiment was performed in order to explore the effects of media formats on the emotions and impulse buying intentions for music compact discs (CDs). Three distinct media formats of World Wide Web pages were set up: (1) the text of the lyrics, (2) still images from the song's music video and (3) the music video itself. Each had a varying degree of visual/verbal intensity while simultaneously playing the soundtrack in all three conditions. The results of this study indicate that displaying the text of the lyrics had a greater effect on the impulse buying intent than showing still images of the music video. In addition, different media formats caused emotional responses that can explain the participant's impulse buying intent to buy the CD. Unexpectedly, the still images and video did not necessarily generate more buying intention than combinations of the text and music. Therefore, it is recommended that electronic commerce and marketing managers explore innovative ways of integrating visual and verbal media formats for eliciting an effective consumer response.

    DOI

  • Representations of Asian Americans in Magazine Advertisements

    森本 真理子

    2002 Conference Proceedings of the American Academy of Advertising     138 - 147  2002年  [査読有り]

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共同研究・競争的資金等の研究課題

  • 消費者のプライバシー・パラドックスとパーソナルデータ開示の関係の理論的発展

    日本学術振興会  科学研究費助成事業 基盤研究(C)

    研究期間:

    2020年04月
    -
    2023年03月
     

    森本 真理子

     概要を見る

    本研究では、消費者による企業への個人情報開示の傾向と先行要因をプライバシー・パラドックスの視点から調査する。コミュニケーション境界マネージメント(CBM)理論に基づき、ソーシャルメディアマーケティングの視点から、消費者の個人情報開示傾向と企業への信頼度、個人の性格傾向や文化的要因等との相互作用、及び個人情報開示方法の傾向などを探究する。CBM理論によると、個人情報開示の決定の際、開示する対象との関係や相互信頼度が大きく影響するといわれる。先行研究では、消費者の情報開示拒否がいつなされるか、と否定的な観点から研究されてきた。しかし消費者との信頼構築において、CBM理論に基づく新しいアプローチは、マーケティングへの適用性も高い。
    本研究は3段階に分けて実施され、令和2年度はCBM理論の適用性の追求のため、消費者の個人情報開示傾向や、企業による個人情報収集と利用、及びプライバシーパラドックスに関する定性調査を実施した。20代から50代までの一般消費者からインタビューを通してデータを収集し、分析結果を基に定量調査用の質問票に利用する尺度の選択を行った。
    データ分析結果によると、ソーシャルメディアを情報収集等に常時利用している消費者は、企業による個人情報収集やその利用に対し強い懸念を持たず、個人情報に基づく企業からの情報提供は購買決定に有益であると考える傾向にあった。また、消費者が企業に提供を許可する個人情報は、主に氏名、年代、メールアドレス、固定電話番号、閲覧情報等で、スマートフォン利用から得られる位置情報等の提供には懸念を感じていた。個人特定や損害に関するプライバシーは守られるべきだが、プライバシーの全てを保護したい場合はソーシャルメディア等の利用は不可能との見解も見られた。

  • パーソナライズド広告と心理的リアクタンス:プライバシー観点からのアプローチ

    日本学術振興会  科学研究費助成事業 基盤研究(C)

    研究期間:

    2017年04月
    -
    2020年03月
     

    森本 真理子

     概要を見る

    本研究は、心理的リアクタンス理論の観点から、パーソナライズド広告に対する消費者のプライバシー懸念や反応をインタビュー、アンケート及び実験操作法に基づき調査を行った。消費者の年齢が上がるにつれインターネット上でのプライバシー侵害に敏感になり、プライバシー懸念が消費者の個人情報のコントロール能力と広告回避・侵入感の関係において中間変数として作用することが確認された。また、ソーシャルメディア媒体とパーソナライズド広告内の個人情報量の交差作用も広告態度に影響した。これらの結果はアメリカ広告学会、南洋工科大学シンポジウム等の国際学会で発表し、国際ジャーナルにおいて複数の論文が査読中である。

  • 一般用医薬品(OTC)広告での著名人起用の実態と効果:信用性理論からのアプローチ

    日本学術振興会  科学研究費助成事業 基盤研究(C)

    研究期間:

    2014年04月
    -
    2017年03月
     

    森本 真理子

     概要を見る

    本研究では日本でのOTC一般医薬品の広告キャンペーンでの著名人起用の現状と効果を、信用性理論に基づき調査・分析を行った。TV広告と該当製薬会社の商品ウェブサイトの定量性内容分析の結果に基づき医薬品広告刺激を作成し、オンライン上で一般消費者からデータ収集を実施した。
    OTC医薬品広告の好感度はスポーツ選手やタレントよりも俳優・女優が起用される場合が最も高く、信用性の3要素の中でも魅力度と信頼度が広告・ブランド態度に影響を与える事が判明した。また、被験者にとっては俳優・女優は他の著名人の種類よりも自分からかけ離れている存在として認識されているが、同時に共感できると考えられていることが明らかになった。

講演・口頭発表等

  • Social Media Advertising and Consumers’ Online Privacy Concerns in Japan: The Case of Personalized Advertising

    Mariko Morimoto  [招待有り]

    Transforming Advertising in the New Media Landscape: Perspectives for Asia Pacific, Nanyang Technological University  

    発表年月: 2019年05月

    開催年月:
    2019年05月
    -
     
  • Celebrity Endorsement in OTC Drug Advertising in Japan: The Relationship between Congruency and Perceived Endorser Credibility

    Mariko Morimoto

    2018 Conference of the American Academy of Advertising  

    発表年月: 2018年03月

    開催年月:
    2018年03月
    -
     
  • Examining Ad Appeals in Over-the-Counter Drug Advertising in Japan

    Mariko Morimoto

    Annual Conventions of the Association for Education in Journalism and Mass Communication  

    発表年月: 2016年08月

    開催年月:
    2016年08月
    -
     
  • Content Characteristics of OTC Drug Advertising in Japan: A Comparison between TV Commercials and OTC Drug Websites

    Mariko Morimoto

    2016 Conference of the American Academy of Advertising  

    発表年月: 2016年03月

    開催年月:
    2016年03月
    -
     
 

現在担当している科目

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学術貢献活動

  • Editorial Review Board

    査読等

    2018年
    -
    継続中
  • Editorial Review Board

    査読等

    2018年
    -
    継続中
  • Editorial Review Board

    査読等

    2012年
    -
    継続中
  • Editorial Review Board

    査読等

    2010年
    -
    継続中