2026/05/06 更新
早稲田大学商学部准教授。
2013年、早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得。千葉商科大学商経学部、上智大学経済学部を経て、2026年より現職。博士（商学）。専門はマーケティング、消費者行動論。
早稲田大学 商学学術院 准教授
早稲田大学マーケティング・コミュニケーション研究所 研究員
早稲田大学消費者行動研究所 研究員
上智大学 経済学部 准教授
公益財団法人 流通経済研究所 特任研究員
千葉商科大学 商経学部 准教授
The Ohio State University, Department of Psychology 研究員
千葉商科大学 商経学部 専任講師
早稲田大学 商学学術院 助手
日本広告学会 理事
日経広告研究所 客員
朝日生命保険相互会社 評議員
日本消費者行動研究学会 理事
日本商業学会 関東部会 幹事
日本商業学会 『JSMD Review』編集委員会
日本マーケティング学会 ジャーナル編集委員（アソシエイトエディター）
学校法人大原学園 教育課程編成委員会 委員
日本ガス協会 天然ガス自動車フォーラム 幹事
日本商業学会 学会誌編集委員会
日本消費者行動研究学会 幹事
American Marketing Association
日本社会心理学会
Association for Consumer Research
Society for Consumer Psychology
日本マーケティング学会
日本広告学会
商品開発・管理学会
日本消費者行動研究学会
日本商業学会
マーケティング
センサリー・マーケティング
消費者行動
ベストペーパー賞
2025年10月 日本マーケティング学会 What We Pursue by Purchasing Brands: An Abstract Mindset Leads Consumers to Value Self-Brand Connection in Purchase Decisions
日本マーケティング学会 マーケティングジャーナル2023 / 奨励賞
2023年10月 日本マーケティング学会 顧客の名字がブランド選択に及ぼす影響 ― 視覚情報としての文字に注目して ―
日本マーケティング学会 マーケティングジャーナル2022 / ベストペーパー賞
2022年10月 日本マーケティング学会 デバイスの違いが消費者反応に及ぼす影響 ― 解釈レベル理論による効果の検討 ―
助成研究 準吉田秀雄賞
2021年11月 公益財団法人吉田秀雄記念事業財団
Top Social Media Articles 2019-2020 in the Journal of Retailing
2020年
日本マーケティング本大賞2019 大賞
2019年10月 日本マーケティング学会
研究奨励賞（青木幸弘賞）
2018年10月 日本消費者行動研究学会
優秀論文賞
2017年05月 日本商業学会
優秀論文賞
2013年05月 商品開発・管理学会
「感覚マーケティング」に学ぶリアル消費の強み
会誌・広報誌
執筆者： 本人以外
ザ・ビューレック社 ザ・ビューレック
第470巻、4～5頁
2019年04月
私の研究：消費者の「感覚」をベースに研究を展開
会誌・広報誌
執筆者： 本人以外
日経広告研究所 日経広告研究所報
第293号
2017年04月
Gut health claims: How interoceptive-focused messages promote healthy food choice
Kosuke Motoki, Hiroaki Ishii, Yoko Sugitani, Taku Togawa, Jaewoo Park
Food Quality and Preference 137 105808 - 105808 2026年03月 [査読有り] [国際誌]
Yoko Sugitani, Taku Togawa, Minoru Karasawa
Frontiers in Language Sciences 4 1637387 2026年01月 [査読有り] [国際誌]
Socially Excluded Employees Prefer Algorithmic Evaluation to Human Assessment: The Moderating Role of an Interdependent Culture
Yoko Sugitani, Taku Togawa, Kosuke Motoki
Computers in Human Behavior: Artificial Humans 100152 - 100152 2025年04月 [査読有り] [国際誌]
Effect of Customer Name on Brand Choices:
Taku Togawa, Yuriko Isoda, Ryo Suzuki, Naoto Onzo
Quarterly Journal of Marketing 45 ( 2 ) 132 - 139 2025年03月 [査読有り] [招待有り] [国内誌] [国際共著]
担当区分：筆頭著者, 責任著者
Kosuke Motoki, Jaewoo Park, Taku Togawa
Gastronomy 3 ( 2 ) 6 - 6 2025年03月 [査読有り] [国際誌]
What We Pursue by Purchasing Brands:
Yoko Sugitani, Taku Togawa
Quarterly Journal of Marketing 2025年 [査読有り] [招待有り] [国内誌]
担当区分：最終著者
Taku Togawa, Hiroaki Ishii, Soonho Kwon, Ikumi Hiraki, Naoto Onzo
Journal of Advertising Research 64 ( 4 ) 416 - 429 2024年12月 [査読有り] [国際誌]
担当区分：筆頭著者, 責任著者
The price is "Heavy": How the haptic sensation of weight influences preference for partitioned versus combined pricing
Rajat Roy, Taku Togawa, Jaewoo Park, Hiroaki Ishii, Vik Naidoo
Journal of Business Research 182 114797 - 114797 2024年09月 [査読有り] [国際誌] [国際共著]
The Temperature of Newness: How Vision-Temperature Correspondence in Advertising Influences Newness Perception and Product Evaluation
Taku Togawa, Hiroaki Ishii, Jaewoo Park, Rajat Roy
Journal of Business Research 160 113801 2023年05月 [査読有り] [国際誌] [国際共著]
担当区分：筆頭著者, 責任著者
センサリーナッジ― 感覚要因が健康的な食行動に及ぼす影響の文献レビュー ―
朴 宰佑, 外川 拓, 元木 康介
マーケティングジャーナル 42 ( 3 ) 6 - 16 2023年01月 [査読有り] [招待有り] [国内誌]
顧客の名字がブランド選択に及ぼす影響 ― 視覚情報としての文字に注目して ―
外川 拓, 磯田 友里子, 鈴木 凌, 恩藏 直人
マーケティングジャーナル 42 ( 3 ) 27 - 38 2023年01月 [査読有り] [招待有り] [国内誌]
担当区分：筆頭著者, 責任著者
Multiple Senses Influencing Healthy Food Preference
Kosuke Motoki, Taku Togawa
Current Opinion in Behavioral Sciences 48 101223 - 101223 2022年12月 [査読有り] [招待有り] [国際誌]
担当区分：最終著者
Taku Togawa, Yoko Sugitani
Journal of Consumer Psychology 32 ( 4 ) 687 - 698 2022年10月 [査読有り] [国際誌]
担当区分：筆頭著者, 責任著者
A Cross-Cultural Investigation of Metamotivational Beliefs about Regulatory Focus Task-Motivation Fit
Nguyen, Tina, Togawa, Taku, Scholer, Abigail, Miele, David, Fujita, Kentaro
Personality and Social Psychology Bulletin 48 ( 5 ) 807 - 820 2022年05月 [査読有り] [国際誌] [国際共著]
Consumer Responses to the Use of Artificial Intelligence in Luxury and Non-luxury Restaurants
Chisato Nozawa, Taku Togawa, Carlos Velasco, Kosuke Motoki
Food Quality and Preference 96 104436 2022年03月 [査読有り] [国際誌] [国際共著]
デバイスの違いが消費者反応に及ぼす影響 ―解釈レベル理論による効果の検討―
須田孝徳, 石井裕明, 外川拓, 山岡隆志
マーケティングジャーナル 41 ( 2 ) 60 - 71 2021年09月 [査読有り] [招待有り] [国内誌]
広告における製品画像の効果—画像の様式特性に関する先行研究の体系化―
外川拓
上智經濟論集 66 ( 1-2 ) 19 - 36 2021年03月 [国内誌]
担当区分：筆頭著者, 責任著者
Jaewoo Park, Charles Spence, Hiroaki Ishii, Taku Togawa
Psychology & Marketing 38 ( 1 ) 7 - 20 2021年01月 [査読有り] [国際誌] [国際共著]
Nguyen, Tina, Taku Togawa, Abigail Scholer, Kentaro Fujita
Motivation Science 6 ( 4 ) 386 - 400 2020年12月 [査読有り] [国際誌] [国際共著]
旅行目的地のブランディングにおける自己一致の影響―快楽的商品としての特性に注目して―
安藤和代, 外川拓
千葉商大論叢 58 ( 1 ) 1 - 17 2020年07月 [国内誌]
Taku Togawa, Jaewoo Park, Hiroaki Ishii, Xiaoyan Deng
Journal of Retailing 95 ( 4 ) 204 - 218 2019年12月 [査読有り] [国際誌] [国際共著]
担当区分：筆頭著者, 責任著者
Effects of Consumers’ Construal Levels on Post-Impulse Purchase Emotions
Togawa, Taku, Hiroaki Ishii, Naoto Onzo, Rajat Roy
Marketing Intelligence and Planning 38 ( 3 ) 269 - 282 2019年12月 [査読有り] [国際誌] [国際共著]
担当区分：筆頭著者, 責任著者
審美性知覚と消費者行動の接点
朴宰佑, 外川拓
マーケティングジャーナル 38 ( 4 ) 20 - 34 2019年03月 [査読有り] [招待有り] [国内誌]
視覚的重さと希少性の知覚
平木いくみ, 外川拓
マーケティングジャーナル 38 ( 4 ) 35 - 46 2019年03月 [査読有り] [招待有り] [国内誌]
小売マーケティングにおける触覚要因の効果 ―身体化認知理論からの示唆―
外川拓, 石井裕明, 朴宰佑
流通情報 ( 536 ) 29 - 38 2019年01月 [招待有り] [国内誌]
担当区分：筆頭著者, 責任著者
Togawa, Taku, Hiroaki Ishii, Jaewoo Park, Rajat Roy
Journal of Marketing Behavior 3 ( 3 ) 241 - 249 2018年12月 [査読有り] [国際誌] [国際共著]
担当区分：筆頭著者, 責任著者
解釈レベル理論の体系と消費者行動研究への応用
外川 拓
千葉商大紀要 55 ( 2 ) 123 - 142 2018年03月 [国内誌]
購買意思決定研究の展開と今日的課題―変容性に着目した考察―
外川 拓
千葉商大論叢 55 ( 2 ) 135 - 154 2018年03月 [国内誌]
五感を考慮したブランド要素の組み合わせ～ブランドネームの発音とパッケージ・デザインの感覚的な一致に注目して～
石井裕明, 外川拓, 恩藏直人
商品開発・管理研究 14 ( 2 ) 3 - 21 2018年03月 [査読有り] [国内誌]
重さは評価を高めるのか？接触欲求と視覚的表現による調整効果の検討
石井裕明, 朴宰佑, 外川拓
消費者行動研究 24 ( 1 ) 1 - 26 2017年10月 [査読有り] [国内誌]
消費者の感覚とパッケージ・デザイン―五感を考慮したパッケージ・コミュニケーション効果の解明に向けて―
外川 拓
日経広告研究所報 51 ( 291 ) 2 - 9 2017年02月 [招待有り] [国内誌]
「硬さ」「重さ」の感覚と消費者の意思決定 ─身体化認知理論に基づく考察─
外川 拓, 石井裕明, 朴宰佑
マーケティングジャーナル 35 ( 4 ) 72 - 89 2016年03月 [招待有り] [国内誌]
担当区分：筆頭著者, 責任著者
パッケージへの画像掲載が製品評価に及ぼす効果─解釈レベル理論にもとづく検討─
外川 拓, 石井裕明, 恩蔵直人
流通研究 18 ( 1 ) 7 - 27 2016年03月 [査読有り] [国内誌]
担当区分：筆頭著者, 責任著者
製品デザイン要素の解明―自動車産業に対する定性調査による考察―
岩下仁, 大平進, 石田大典, 外川拓, 恩藏直人
マーケティングジャーナル 20 ( 2 ) 99 - 116 2015年01月 [招待有り] [国内誌]
解釈レベル理論を用いた消費者行動研究の系譜と課題
外川 拓, 八島明朗
消費者行動研究 20 ( 2 ) 65 - 94 2014年03月 [査読有り] [国内誌]
担当区分：筆頭著者, 責任著者
パッケージ変更時に生じる余白が消費者反応に及ぼす影響
外川 拓, 石井裕明, 恩蔵直人
商品開発・管理研究 8 ( 2 ) 54 - 70 2012年03月 [査読有り] [国内誌]
担当区分：筆頭著者, 責任著者
パッケージ・デザインに対する知覚と評価―広告研究に基づく余白の効果に関する検討―
外川 拓
商学研究科紀要 ( 74 ) 77 - 89 2012年03月 [査読有り] [国内誌]
消費者反応に及ぼすパッケージ要素の効果―既存研究の整理と課題―
外川 拓
商学研究科紀要 ( 71 ) 201 - 214 2010年11月 [査読有り] [国内誌]
デジタル時代のブランド戦略
田中洋( 担当： 分担執筆, 担当範囲: 第9章 デジタル時代のセンサリー・ブランディング)
有斐閣 2023年11月 ISBN: 9784641166226
マーケティングの力 : 最重要概念・理論枠組み集
恩蔵, 直人, 坂下, 玄哲( 担当： 分担執筆, 担当範囲: 「2-12 決定回避」「2-14 解釈レベル理論」「4-4 フレーミング効果」)
有斐閣 2023年05月 ISBN: 9784641166134
消費者意思決定の構造―解釈レベルによる変容性の解明―
外川 拓( 担当： 単著)
千倉書房 2019年08月
1からのデジタル・マーケティング
外川 拓( 担当： 共著, 担当範囲: 第11章)
碩学舎 2019年03月
感覚マーケティングー顧客の五感が買い物にどのような影響を与えるのかー
A.クリシュナ著, 平木いくみ, 石井裕明, 外川拓訳( 担当： 共訳, 担当範囲: 第2章、第3章、第5章)
有斐閣 2016年04月
エネルギー問題のマーケティング的解決
恩藏直人, 芳賀康浩, 安藤和代, 外川拓( 担当： 共著, 担当範囲: 第2章、第4章、第5章、第7章、第9章)
朝日新聞出版 2013年04月
Less colorful = more green? The negative impact of colorful logos on consumers’ perceptions of a brand’s environmental friendliness
Taku Togawa, Yoko Sugitani
The Association for Consumer Research annual conference Association for Consumer Research
発表年月： 2025年10月
The social dilemma of healthy eating: Why people hesitate to choose nutritious foods in socially evaluative settings
Yoko Sugitani, Taku Togawa, Hiroaki Ishii, Kosuke Motoki, Jaewoo Park
The Association for Consumer Research annual conference Association for Consumer Research
発表年月： 2025年10月
Soft-colored harmony: Interdependent self-construal enhances preference for low-saturation colors.
Yoko Sugitani, Taku Togawa
The 88th Annual Convention of the Japanese Psychological Association 日本心理学会
発表年月： 2024年09月
Exploring consumer responses to sustainable luxury products made of leather alternatives
Jaewoo Park, Taku Togawa, Hiroaki Ishii
Global Fashion Management Conference (the 12th conference)
発表年月： 2024年07月
How social exclusion hinders sustainable fashion consumption: Moderating role of interdependent self-construal
Yoko Sugitani, Taku Togawa
Global Fashion Management Conference (the 12th conference)
発表年月： 2024年07月
集団からの排除が向社会的購買行動に及ぼす影響：集団成員性と集団規範の調整効果
杉谷陽子, 外川拓
日本商業学会 第74回全国研究大会 (東京) 日本商業学会
発表年月： 2024年05月
課題の特性と文化差がAI忌避傾向（AI aversion） に与える影響
杉谷陽子, 外川拓, 元木康介
日本消費者行動研究学会 第68回消費者行動研究コンファレンス
発表年月： 2024年05月
フィールド・データを用いた消費者行動研究
外川拓 [招待有り]
日本マーケティング学会 ソロモン流消費者行動分析研究会 リサーチプロジェクト 第18回「実証的消費者行動研究の最前線」
発表年月： 2024年03月
デジタル時代のセンサリー・ブランディング
外川拓 [招待有り]
「デジタル時代に『ブランド』と『ブランド戦略』はどう変わるか？」 (東京) 日本マーケティング学会 ブランド＆コミュニケーション研究会
発表年月： 2024年01月
顧客の名字がブランド選択に及ぼす影響—視覚情報としての文字に注目して—
外川 拓, 磯田 友里子, 鈴木 凌, 恩藏 直人 [招待有り]
センサリー・マーケティングの現在と未来 (東京) 早稲田大学マーケティング・コミュニケーション研究所; 早稲田大学消費者行動研究所
発表年月： 2024年01月
マーケティング研究の最新動向
外川拓 [招待有り]
第46回 ID-POSマーケティング研究会 (東京) Segment of One&Only株式会社
発表年月： 2024年01月
マーケティングにおける視覚と触覚の相互作用
外川拓 [招待有り]
産業・組織心理学会 第151回部門別研究会（消費者行動部門）
発表年月： 2023年12月
Three-dimensionality in logo design: How logo depth improves consumers’ brand preference
Taku Togawa, Naoto Onzo
Association for Consumer Research, ACR 2023 Conference
発表年月： 2023年10月
Effects of surprise emotion elicited by offline versus online coupons
Hiroaki Ishii, Taku Togawa, Ikumi Hiraki, SoonHo Kwon, Naoto Onzo
Association for Consumer Research, ACR 2023 Conference
発表年月： 2023年10月
Does the juxtaposition of the couple’s image influence perceived gender equality in advertising?
Jaewoo Park, Hiroaki Ishii, Taku Togawa
European Association for Consumer Research 2023
発表年月： 2023年07月
集団における受容が向社会的購買行動に及ぼす影響
杉谷陽子, 外川拓
第73回日本商業学会全国大会
発表年月： 2023年05月
The Semantic Congruence of Sound and Visual Position of Brand Names: Downstream Effect of Fluency and Moderated Effect by Product Origin
Hiroaki Ishii, Taku Togawa, Jaewoo Park
Society for Consumer Psychology, 2023 SCP Annual Conference
発表年月： 2023年03月
Facing Direction and Implied Motion in a Product Image Interact to Influence the Consumer’s Response to Advertising
Jaewoo Park, Taku Togawa, Hiroaki Ishii, Charles Spence
Association for Consumer Research, ACR 2022 Conference
発表年月： 2022年10月
The Three-dimensional Effect in Logo Design: Using Depth to Influence Consumers’ Perceptions and Evaluations of the Brand
Taku Togawa, Naoto Onzo
American Marketing Association, AMA 2022 Summer Academic Conference
発表年月： 2022年08月
Social Behavior is Sustainable Behavior: How Social Inclusion Enhances Conscious Consumption
Yoko Sugitani, Taku Togawa
American Marketing Association, AMA 2022 Summer Academic Conference
発表年月： 2022年08月
研究成果の国際発信に向けて―消費者行動研究の視点から―
外川 拓 [招待有り]
早稲田大学産業経営研究所 産研講演会
発表年月： 2022年06月
The interaction effect of facing direction and implied motion in a product image on consumer responses to advertising
Jaewoo Park, Hiroaki Ishii, Taku Togawa
European Marketing Academy (EMAC), Annual Conference 2022
発表年月： 2022年05月
「新しさ」をどのように伝えるか：感覚マーケティングからのアプローチ
外川拓 [招待有り]
日本マーケティング学会 カンファレンス2021 リサーチプロジェクト・セッション
発表年月： 2021年10月
認知心理学を応用した消費者行動研究
外川拓 [招待有り]
日本消費者行動研究学会 第63回消費者行動研究コンファレンス
発表年月： 2021年10月
消費者はブランドに何を求めるのか－抽象的思考におけるself-brand connectionの重要性－
杉谷 陽子, 外川 拓
日本商業学会 第71回 全国研究大会
発表年月： 2021年05月
広告表現と季節要因：センサリー・マーケティング に基づく検討
石井 裕明, 山岡 隆志, 外川 拓
日本消費者行動研究学会 第62回消費者行動研究コンファレンス
発表年月： 2021年05月
Consumer responses to the use of artificial intelligence in luxury restaurants
野沢 智咲都, 外川 拓, Carlos Velasco, 元木 康介
日本消費者行動研究学会 第62回消費者行動研究コンファレンス
発表年月： 2021年05月
冷たいほど新しい？広告画像の視覚的温度が製品の 新しさ知覚に及ぼす影響
外川 拓, 石井 裕明, 朴 宰佑
日本消費者行動研究学会 第62回消費者行動研究コンファレンス
発表年月： 2021年05月
認知順序理論 （Cognitive Order Theory） ： ズームイン/ズームアウト型言語と認知的選好
杉谷陽子, 外川拓, 唐沢穣
⽇本社会⼼理学会 第 61 回大会プログラム
発表年月： 2020年11月
小売企業における感覚マーケティング―経営者に対するインタビュー調査による検討―
石井裕明, 平木いくみ, 外川拓, 恩藏直人
日本マーケティング学会 カンファレンス2020
発表年月： 2020年10月
Semantic Congruity of Price and Name: The Effect of Precise or Round Numbers and Sound Symbolism
Hiroaki Ishii, Jaewoo Park, Taku Togawa
Association for Consumer Research, ACR Conference 2020
発表年月： 2020年10月
When Does Actual Versus Ideal Self-Congruence Matter? Moderating Effects of Construal-Level on Brand Attitudes
Taku Togawa, Kazuyo Ando
Association for Consumer Research, ACR Conference 2020
発表年月： 2020年10月
ブランド購買における重視要因―文脈による変容―
外川 拓
日本商業学会 第70回全国研究大会
発表年月： 2020年09月
I won´t listen to you because you are like me: The“backfire effect” in human-robot interactions
Héctor González-Jiménez, Taku Togawa, Yoko Sugitani
Artificial Intelligence & Robotics in Service Interactions, AIRSI2020 International Conference
発表年月： 2020年09月
How Shopping Basket Color Affects Perceived Price of Products: A Field Study in Supermarkets
Ikumi Hiraki, Hiroaki Ishii, Taku Togawa, Naoto Onzo
American Marketing Association, 2020 AMA Summer Virtual Conference
発表年月： 2020年08月
Cognitive Order Theory: “Zoom-in” vs. “Zoom-out” Cognitions Affect Preference for Visual Information
Sugitani, Yoko, Taku Togawa
Society for Consumer Psychology (SCP) 2020 Conference
発表年月： 2020年03月
観光地や宿泊施設の広告レイアウトと消費者の心理的距離
石井裕明, 外川拓, 朴宰佑, 松本大吾
日本観光研究学会 第34回全国大会
発表年月： 2019年12月
快楽商品ブランドへの愛着とブランドパーソナリティー ー理想自己と実際自己の相対的影響―
安藤和代, 外川拓
日本商業学会 第９回全国研究報告会
発表年月： 2019年12月
Using Visual Packaging Design to Influence Taste Perception and Food Consumption: A Cross-Modal Effect Approach
Togawa, Taku, Jaewoo Park, Hiroaki Ishii, Xiaoyan Deng
Association for Consumer Research, 2019 ACR Conference
発表年月： 2019年10月
How the Experience of Heaviness versus Lightness Can Influence Preference for Combined and Partitioned Prices
Togawa, Taku, Rajat Roy, Hiroaki Ishii, Jaewoo Park
Association for Consumer Research, 2019 ACR Conference
発表年月： 2019年10月
Does the Experience of Softness Make Customers Indecisive? A Field Study of In-Store Decision Making
Togawa, Taku, Yuriko Isoda, Hiroaki Ishii, Ikumi Hiraki, Naoto Onzo
American Marketing Association, 2019 AMA Summer Academic Conference
発表年月： 2019年08月
Human-like Social Robots in a Retail Context: The Role of Self-Robot Connections and Construal-level
Gonzalez Jimenez, Hector, Taku Togawa
Artificial Intelligence & Robotics in Service Interactions (AIRSI) 2019
発表年月： 2019年07月
Conceptual Association of Vertical Layout in Advertisements and Psychological Distance
Ishii, Hiroaki, Taku Togawa, Jaewoo Park, Daigo Matsumoto
ICORIA 2019: The 19th International Conference on Research in Advertising
発表年月： 2019年06月
Effects of Juxtaposition of Endorsers and Products in Advertisements
Park, Jaewoo, Taku Togawa, Hiroaki Ishii
ICORIA 2019: The 18th International Conference on Research in Advertising
発表年月： 2019年06月
学術的見地からの研究成果の発表
外川拓, 平木いくみ, 石井裕明
産学協働研究によるデジタル・アナログ融合実験と学術的視点における検証報告
発表年月： 2019年02月
媒体に対する消費者意識と コミュニケーション評価 －郵送とEメールによるクーポンへの反応－
石井裕明, 平木いくみ, 外川拓, 権純鎬, 中垣征也, 一色昭典, 鈴木睦夫, 恩藏直人
日本消費者行動研究学会 第57回消費者行動研究コンファレンス
発表年月： 2018年10月
紙媒体と電子媒体によるクーポン送付効果の違い -消費者の世代を考慮した検討-
平木いくみ, 石井裕明, 外川拓, 権純鎬, 中垣征也, 一色昭典, 鈴木睦夫, 恩藏直人
日本マーケティング学会 カンファレンス2018
発表年月： 2018年10月
Can Packaging Imagery Fill Your Stomach? Effects of Product Image Location on Flavor Richness, Consumption Quantity, and Subsequent Choice
Togawa, Taku, Jaewoo Park, Hiroaki Ishii, Xiaoyan Deng
Association for Consumer Research
発表年月： 2018年10月
Asymmetric Congruity Effect: The Role of Sound Symbolism in Semantic Congruity
Ishii, Hiroaki, Taku Togawa, Park, Jaewoo
American Psychological Association, APA Annual Convention 2018
発表年月： 2018年08月
How the Presence of a Spouse Affects Shopping Behavior?: Analysis of GPS Data in Shopping Malls
Nagai, Ryunosuke, Taku Togawa, Ikumi Hiraki, Naoto Onzo
American Marketing Association, 2018 AMA Summer Academic Conference
発表年月： 2018年08月
Does Face Orientation Affect the Perception of a Model and the Evaluation of Advertised Product?
Park, Jaewoo, Charles Spence, Hiroaki Ishii, Taku Togawa
11th European ACR Conference
発表年月： 2018年06月
Does Your Brand Name Sound Heavy or Light? The Congruency Effect of Sound and Visual Position of Brand Name on Product Evaluation
Ishii, Hiroaki, Taku Togawa, Park, Jaewoo
11th European ACR Conference
発表年月： 2018年06月
買い回り行動と休憩効果―ショッピングモールにおけるGPS調査を通じて―
永井 竜之介, 外川 拓, 平木 いくみ, 恩藏直人
日本消費者行動研究学会 第56回消費者行動研究コンファレンス
発表年月： 2018年05月
クーポンの送付形式と消費者反応―印刷媒体と電子媒体に注目して―
外川拓, 石井裕明, 平木いくみ, 権純鎬, 鈴木睦夫, 一色昭典, 恩藏直人
日本消費者行動研究学会 第56回消費者行動研究コンファレンス
発表年月： 2018年05月
Who Prefers More Visually Pleasing Products? Exploring Determinants of Consumers’ Visual Aesthetic Consciousness
Park, Jaewoo, Taku Togawa, Hiroaki Ishii
International Conference on Business, Economics, Management and Marketing
発表年月： 2018年03月
製品の視覚的重さは消費者の味覚的判断に影響を及ぼすか？
外川拓, 石井裕明, 朴宰佑 [招待有り]
日本消費者行動研究学会 第55回消費者行動研究コンファレンス
発表年月： 2018年03月
Psychological Distance and Gender of Endorsers in Advertising: Moderating Effect of Self-relevance
Sugitani, Yoko, Taku Togawa
15th European Congress of Psychology
発表年月： 2017年07月
Shopper Behavior and Emotions: Using GPS Data in a Shopping Mall
Nagai, Ryunosuke, Taku Togawa, Ikumi Hiraki, Naoto Onzo
Academy of Marketing Science, World Marketing Congress
発表年月： 2017年06月
Do Shopping Goals Affect the Behavior and Satisfaction of Shoppers?: Analysis of GPS Data in Shopping Malls
Nagai, Ryunosuke, Taku Togawa, Ikumi Hiraki, Naoto Onzo
The European Marketing Academy (EMAC), 46th Annual Conference
発表年月： 2017年05月
Which Side of the Face Do You Like Better?: Pose Orientation, Impression Formation, and Product Attitude
Park, Jaewoo, Taku Togawa, Ishii Hiroaki
The European Marketing Academy (EMAC), 46th Annual Conference
発表年月： 2017年05月
The Impact of Product Design Elements on New Product Superiorities and Performances
Iwashita, Hitoshi, Susumu Ohira, Daisuke Ishida, Taku Togawa, Naoto Onzo
American Marketing Association 2017 Winter Educators’ Conference
発表年月： 2017年02月
顧客の苗字が製品選択に及ぼす影響
磯田友里子, 外川拓, 鈴木凌, 恩藏直人
日本消費者行動研究学会第53回消費者行動研究コンファレンス
発表年月： 2016年11月
モデルの顔のアングルが人物評価および製品態度に与える影響の探索的研究
朴宰佑, 石井裕明, 外川拓
日本消費者行動研究学会第53回消費者行動研究コンファレンス
発表年月： 2016年11月
買い回り行動における購買タイミングと感情 ―GPS 調査を通じて―
永井竜之介, 平木いくみ, 外川 拓, 奥野守, 大嶋俊之, 雨宮源太, 恩藏直人
日本消費者行動研究学会第53回消費者行動研究コンファレンス
発表年月： 2016年11月
Does Visual Heaviness Convey Rich Flavor? Effect of Product Image Location on Consumers’ Taste Expectation
Togawa, Taku, Jaewoo Park, Hiroaki Ishii
Association for Consumer Research
発表年月： 2016年10月
身近な他者への贈与品購買行動―自己観による心理的距離の違いに注目して―
外川拓, 石井裕明, 恩藏直人
日本消費者行動研究学会第52回消費者行動研究コンファレンス
発表年月： 2016年06月
Does Hand Cleansing Affect Feelings of Guilt for Smoking Behavior?
Park, Jaewoo, Hiroaki Ishii, Taku Togawa
European Marketing Academy, 45th Annual Conference
発表年月： 2016年05月
消費者の感情と購買行動―複合型商業施設におけるGPSデータを用いて―
永井竜之介, 外川拓, 恩藏直人, 星尾隆行, 奥野守, 大嶋俊之
日本消費者行動研究学会第51回消費者行動研究コンファレンス
発表年月： 2015年11月
Key Product Design Elements for Successful Product Development: An Exploratory Study of the Automotive Industry
Iwashita, Hitoshi, Susumu Ohira, Daisuke Ishida, Taku Togawa, Naoto Onzo
American Marketing Association, Educators’ Conference 2015
発表年月： 2015年08月
Does Heaviness Always Affect Evaluation? Examining the Moderating Role of NFT and CLT
Ishii, Hiroaki, Taku Togawa, Jaewoo Park
American Psychological Association, 123rd Annual Convention
発表年月： 2015年08月
The Spatial-Temporal Congruency Effect of Product Direction and Position on Product Attitude
Park, Jaewoo, Tsutomu Sunaga, Taku Togawa, Hiroaki Ishii
American Psychological Association, 123rd Annual Convention
発表年月： 2015年08月
Effect of Irrelevant Haptic Inputs on Consumer’ Judgment: The Moderating Role of Construal Level
Togawa, Taku, Hiroaki Ishii, Jaewoo Park
Association for Consumer Research, Asia-Pacific Conference
発表年月： 2015年06月
衝動購買と消費者の感情―解釈レベル理論に基づく考察―
外川拓, 石井裕明, 恩藏直人
日本消費者行動研究学会第50回消費者行動研究コンファレンス
発表年月： 2015年06月
Exploring Possible Causes For a Gender Difference in The Effect of Heaviness on Consumer Evaluation
Park, Jaewoo, Hiroaki Ishii, Taku Togawa
Association for Consumer Research
発表年月： 2014年10月
Effect of Advertisement Haptic Cues on Product Evaluation: Examining the Moderating Role of Construal level
Togawa, Taku, Hiroaki Ishii, Jaewoo Park
American Psychological Association, 122nd Annual Convention
発表年月： 2014年08月
When Does Weight Influence Evaluations?: Examining the Moderating Role of Consumers’ Construal Level
Ishii, Hiroaki, Jaewoo Park, Taku Togawa
Society for Consumer Psychology, Annual Winter Conference
発表年月： 2014年03月
消費者の解釈レベルが視覚探索行動に及ぼす影響
外川拓, 石井裕明, 恩藏直人, 阿部周造
日本消費者行動研究学会第47回消費者行動研究コンファレンス
発表年月： 2013年10月
購買時における情報探索行動がブランド選択に及ぼす影響
永井竜之介, 外川拓, 恩藏直人
日本商業学会関東部会
発表年月： 2013年04月
他者との心理的距離が贈与品購買行動に与える影響
外川拓, 石井裕明, 恩藏直人, 阿部周造
日本消費者行動研究学会第44回消費者行動研究コンファレンス
発表年月： 2012年06月
行為目標までの時間的距離と訴求方法
外川拓, 石井裕明, 恩藏直人
商品開発・管理学会第18回全国大会
発表年月： 2012年05月
消費者行動研究における解釈レベル理論の適用と展開
外川 拓
日本商業学会関東部会
発表年月： 2012年04月
非営利組織における顧客価値の創造を通じた環境対応
外川 拓
商品開発・管理学会第17回全国大会（北星学園大学
発表年月： 2011年10月
贈与先との心理的距離が製品選択に与える影響―社会的距離とパッケージの外観との関係―
外川拓, 石井裕明, 恩藏直人
日本消費者行動研究学会第42回消費者行動研究コンファレンス
発表年月： 2011年06月
運送業界における環境配慮を通じたコモディティ化対応―エコトラック社の事例―
恩藏直人, 外川拓
商品開発・管理学会第16回全国大会
発表年月： 2011年06月
パッケージ・デザインにおける余白と消費者反応
外川拓, 石井裕明, 小川亮, 恩蔵直人
商品開発・管理学会第15回商品開発・管理学会 創立10周年記念大会
発表年月： 2010年11月
センサリー・マーケティング視点によるサステナビリティ・ツーリズム促進要因の検討
独立行政法人日本学術振興会 科学研究費助成事業
研究期間:
石井裕明, 朴宰佑, 平木いくみ, 安藤和代, 外川拓, 須田孝徳, 恩藏直人
[国際共著]
マーケティングにおける視覚的要因と環境配慮性知覚に関する包括的研究
独立行政法人日本学術振興会 科学研究費助成事業
研究期間:
外川拓, 朴宰佑, 石井裕明, 杉谷陽子
購買時点におけるAIの活用と消費者意思決定
日本学術振興会 科学研究費助成事業
研究期間:
須永 努, 外川 拓, 速水 建吾, 石井 裕明, 平木 いくみ, 恩藏 直人
感覚マーケティングによる健康的な食行動促進の体系的研究
日本学術振興会 科学研究費助成事業
研究期間:
朴 宰佑, 外川 拓, 杉谷 陽子, 石井 裕明, 元木 康介
環境配慮知覚が消費者行動に及ぼす影響に関する研究
上智大学 上智大学学術研究特別推進費
研究期間:
外川拓, 杉谷陽子
言語の文法構造が消費者の認知様式および広告評価に与える影響
日本学術振興会 科学研究費助成事業
研究期間:
杉谷 陽子, 外川 拓, 唐沢 穣
消費者行動における知覚バイアスの発生とその影響に関する体系的研究（研究分担者）
独立行政法人日本学術振興会 科学研究費（基盤研究A）
研究期間:
守口剛
災害後の心理的状態が食の消費増加に与える影響（研究分担者）
日本学術振興会 科学研究費助成事業 基盤研究(C)
研究期間:
松下 光司, 土橋 治子, 齊藤 嘉一, 外川 拓
ジェンダー差が消費者行動に与える影響の体系的研究（研究分担者）
日本学術振興会 科学研究費助成事業 基盤研究(C)
研究期間:
朴 宰佑, 石井 裕明, 外川 拓
感覚マーケティングに対する企業視点と消費者視点からの包括的検討（研究分担者）
独立行政法人日本学術振興会 科学研究費（基盤研究B）
研究期間:
石井裕明
ブランドへの信頼感を醸成する視覚的コミュニケーションに関する検討（研究代表者）
独立行政法人日本学術振興会 科学研究費（基盤研究C）
研究期間:
外川 拓
広告への好意度の国際比較研究：ズームイン/ズームアウト型認知と広告表現（共同研究者）
公益財団法人吉田秀雄記念事業財団 吉田秀雄記念事業財団研究助成
研究期間:
杉谷陽子, 外川拓, 唐沢 穣
文化的価値観と購買意思決定に関する日本、韓国、中国消費者の国際比較研究（共同研究者）
独立行政法人日本学術振興会 二国間交流事業共同研究
研究期間:
朴宰佑
Consumer Acceptance of Social Robots (Collaborator)
The Great Britain Sasakawa Foundation Research Grant
研究期間:
Gonzalez Jimenez, Hector
Knowledge and Flexible Implementation of Construal Level in Self-Regulation (External Collaborator)
National Science Foundation Standard Grant (#1626733)
研究期間:
Fujita, Kentaro
消費者意思決定の構造―解釈レベルによる変容性の解明（研究代表者）
独立行政法人日本学術振興会 科学研究費研究成果公開促進費（学術図書）
研究期間:
外川 拓
購買意思決定の納得感と満足感を高める広告―消費者のメンタルシミュレーションに着目して―（共同研究者）
日本広告学会 研究プロジェクト
研究期間:
消費者行動における選好逆転の体系的理論構築に関する研究（研究分担者）
独立行政法人日本学術振興会 科学研究費（基盤研究B）
研究期間:
守口剛
製品の審美性が製品評価に与える影響の包括的研究（研究分担者）
独立行政法人日本学術振興会 科学研究費（基盤研究C）
研究期間:
朴宰佑
感性刺激が店舗内購買行動に及ぼす影響についての包括的研究（研究分担者）
独立行政法人日本学術振興会 科学研究費（基盤研究B）
研究期間:
平木いくみ
高級感を引き起こす製品デザインに関する包括的検討（研究分担者）
独立行政法人日本学術振興会 科学研究費（基盤研究C）
研究期間:
石井裕明
新製品開発における市場志向とデザイン志向に関する国際比較研究（研究分担者）
独立行政法人日本学術振興会 科学研究費（基盤研究B）
研究期間:
恩藏直人
状況要因と選択目標を考慮した消費者選択行動の研究 ～理論の体系化に向けて～（研究分担者）
独立行政法人日本学術振興会 科学研究費（基盤研究B）
研究期間:
守口剛
ブランド・マネジメントにおけるデザインの役割についての包括的検討（研究代表者）
千葉商科大学 学術研究助成
研究期間:
外川 拓
消費者の情報探索活動量と購買後満足度に関する包括的研究
日本学術振興会 科学研究費助成事業
研究期間:
外川 拓
消費者の解釈レベルによるマーケティング・コミュニケーション効果の相違に関する研究（共同研究者）
公益財団法人吉田秀雄記念事業財団 吉田秀雄記念事業財団研究助成
研究期間:
守口剛
解釈レベル理論を用いた顧客満足規定要因に関する研究（研究分担者）
独立行政法人日本学術振興会 科学研究費（基盤研究B）
研究期間:
阿部周造
センサリー・マーケティングの世界：壁の色、メニュー選びに影響
外川拓
日経MJ 2025年02月 [招待有り] [ 国内誌 ]
担当区分：責任著者
記事・総説・解説・論説等（商業誌、新聞、ウェブメディア）
マーケティングにおける視覚デザインの活用―海外論文の知見から―
外川拓
MarkeTRUNK 2024年08月 [招待有り] [ 国内誌 ]
担当区分：筆頭著者, 責任著者
記事・総説・解説・論説等（商業誌、新聞、ウェブメディア）
デジタル時代におけるセンサリー・ブランディング
外川拓
日経広告研究所報 335 ( 1 ) 32 - 33 2024年06月 [招待有り] [ 国内誌 ] [国際共著]
担当区分：筆頭著者, 責任著者
記事・総説・解説・論説等（大学・研究所紀要）
書評「コトラーのマーケティング入門〔原書14版〕」（フィリップ・コトラー著、恩藏直人監訳）
外川拓
學鐙 ( 2022年夏号 ) 2022年06月 [招待有り]
担当区分：筆頭著者, 責任著者
書評論文，書評，文献紹介等
小売企業の経営者が考える「センサリー・マーケティング」
恩藏直人, 平木いくみ, 石井裕明, 外川拓
DIAMOND Chain Store 50 ( 7 ) 21 - 21 2019年04月
記事・総説・解説・論説等（その他）
書評「そのクチコミは効くのか」（久保田進彦・澁谷覚著）
外川 拓
マーケティングホライズン 726 29 - 29 2019年03月 [招待有り]
担当区分：筆頭著者, 責任著者
書評論文，書評，文献紹介等
顧客の高揚感を醸成する！三越伊勢丹の“感覚マーケティング”
外川 拓
DIAMOND Chain Store 50 ( 2 ) 42 2019年02月
記事・総説・解説・論説等（商業誌、新聞、ウェブメディア）
トップと現場の一体感が生み出すチヨダの感覚マーケティング
外川 拓
DIAMOND Chain Store 49 ( 20 ) 26 2018年11月
地方自治体におけるマーケティング志向の浸透―流山市―
石井裕明, 外川拓, 井上一郎
マーケティングジャーナル 38 ( 2 ) 107 - 118 2018年09月
記事・総説・解説・論説等（学術雑誌）
外川 拓
CUC View & Vision ( 43 ) 70 - 74 2017年03月 [招待有り]
速報，短報，研究ノート等（大学，研究機関紀要）
【書評】The Psychology of Design: Creating Consumer Appeal (Batra, Rajeev, Colleen Seifert, and Diann Brei 編著)
外川 拓
消費者行動研究 23 ( 1 ) 61 - 66 2016年10月
書評論文，書評，文献紹介等
プレミアム商品とパッケージ・デザインの関連性
外川 拓
DIAMOND Chain Store Age 47 ( 18 ) 106 - 107 2016年10月 [招待有り]
記事・総説・解説・論説等（商業誌、新聞、ウェブメディア）
味覚―主役は舌だけにあらず！味覚マーケティングの奥深さ―
外川 拓
DIAMOND Chain Store Age 47 ( 15 ) 102 - 103 2016年09月 [招待有り]
記事・総説・解説・論説等（商業誌、新聞、ウェブメディア）
視覚―買い物行動に直結する重要な感覚 お客は売場で何を見て感じるのか―
外川 拓
DIAMOND Chain Store Age 47 ( 15 ) 82 - 83 2016年09月 [招待有り]
記事・総説・解説・論説等（商業誌、新聞、ウェブメディア）
恩藏直人, 外川拓
季刊マーケティングジャーナル 31 ( 121 ) 118 - 127 2011年06月 [招待有り]
記事・総説・解説・論説等（学術雑誌）
外川拓, 恩藏直人
季刊マーケティングジャーナル 30 ( 119 ) 107 - 119 2011年01月 [招待有り]
記事・総説・解説・論説等（学術雑誌）
Research Seminar 3, 4
上智大学
Research Seminar 1, 2
上智大学
Marketing Strategy 1 / 2
上智大学
マーケティング論特講Ⅰ
上智大学
マーケティング戦略論Ⅰ／Ⅱ
上智大学
Introduction to Management 1
上智大学
海外短期研修（ビクトリア大学）
上智大学
経営データ分析
上智大学
経営基礎研究セミナーⅠ／Ⅱ
上智大学
経営学概論Ⅰ
上智大学
Marketing and Consumer Behavior
千葉商科大学
マーケティング論Ⅰ/Ⅱ
青山学院大学
卒業研究 A/B
千葉商科大学
研究Ⅱ A/B
千葉商科大学
研究Ⅰ A/B
千葉商科大学
研究基礎 A/B
千葉商科大学
商学概論Ⅰ
千葉商科大学
マーケティングマネジメント
専修大学
広告論
神奈川大学
消費者行動論
千葉商科大学
マーケティング・リサーチⅠ/Ⅱ
専修大学
マーケティング・コミュニケーション
千葉商科大学
サービスマーケティング論
千葉商科大学
カーボンニュートラル概念のマーケティング
現代文化研究所
感覚マーケティングー五感訴求のコミュニケーション戦略―
読売新聞グループ本社 リテールアド・コンソーシアム
マーケティング研究の最前線
佐賀県高等学校教育研究会 商業部会マーケティング講習会
マーケティングの基礎
佐賀県高等学校教育研究会 商業部会マーケティング講習会
マーケティング指導の方向性
文部科学省 教員免許更新講習会
センサリー・マーケティング
株式会社ダイヤモンド・リテイルメディア ダイヤモンド流通倶楽部
顧客視点のブランド戦略
千葉商科大学 千葉商科大学付属高等学校 体験授業
ノスタルジア広告の効果～消費者調査の結果から～
早稲田大学マーケティング・コミュニケーション研究所 マーケティング・イノベーション研究会
高等学校におけるマーケティングの教育指導
独立行政法人教職員支援機構 平成26年度 産業・情報技術等指導者養成研修
マーケティング入門 ―消費者視点のブランド戦略―
千葉商科大学 都立篠崎高校 体験授業
米国調査の報告
日本ガス協会 天然ガス自動車フォーラム
マーケティングの進化とブランド・マネジメント「朝日企業ブランド調査」のご紹介
日本マーケティング協会 特別セミナー「マーケティングの進化とブランド・マネジメント」―新たな価値の創造とブランド・コミュニケーション―
企業規模に左右されないブランド・イメージ（共著）
『朝日企業イメージ調査2012』 朝日新聞社広告局
Journal of Marketing Research
査読等
Marketing Letters
査読等
Journal of the Association for Consumer Research
査読等
Scientific Reports
査読等
Journal of Product and Brand Management
査読等
Journal of Business Research
査読等
Marketing Letters
査読等
Marketing Intelligence & Planning
査読等
Frontiers in Psychology
査読等
Product Development and Management Association (PDMA), JPIM Research Forum
査読等
American Marketing Association, 2021AMA Winter Conference (Competitive Paper Session and Working Paper Session)
査読等
American Marketing Association, 2020 AMA Winter Conference (Competitive Paper Session and Working Paper Session)
査読等
Global Marketing Conference (GMC)
査読等
市場創造研究
査読等
広告科学
査読等
JSMDレビュー
査読等
Japanese Psychological Research
査読等
商品開発・管理研究
査読等
マーケティングジャーナル
査読等
消費者行動研究
査読等
流通研究
査読等
Click to view the Google Scholar page.